La evolución de la mercancía de Star Wars

Este artículo es presentado por eBay

La saga de Star Wars es más que la franquicia cinematográfica que cambió la cultura popular, también es una historia continua de mercadería. Disculpas a Woody, Buzz y los juguetes en esa otra propiedad propiedad de Disney, Star Wars es la mejor y más grande historia de juguetes.

George Lucas no solo alteró la forma en que se hacen los acuerdos de licencia, sino que Guerra de las Galaxias Los juguetes también cambiaron el formato popular de las figuras de acción e incluso iniciaron una locura coleccionista que continúa en la actualidad. Según Sharon Scott, historiadora y autora de Juguetes y cultura estadounidense: una enciclopedia , los consumidores tomaron nota cuando los juguetes de Star Wars bien conservados comenzaron a ser coleccionables y a valer un poco de dinero. 'Desde la década de 1980 en adelante, se hizo común que los estadounidenses compraran juguetes y los guardaran para fines de colección', escribe.

Pero ese viaje a los estantes comenzó con la previsión casi sensible a la Fuerza de George Lucas. A continuación, echamos un vistazo a los momentos más importantes en la historia de juguetes y coleccionables de Star Wars que alteraron la galaxia.

La apuesta de Lucas

Décadas antes de que Star Wars tuviera su propio evento de merchandising Force Friday, 20^thCentury Fox asumió que tenía un mal olor en sus manos con la ópera espacial de George Lucas. Como tal, el estudio tenía poco interés en mantener los derechos de comercialización de la película. Pero Lucas tenía confianza en su película y predijo un mundo donde los fanáticos desearían recrear sus mundos a través de juguetes y coleccionables. En un movimiento que parecía imprudente en ese momento, y probablemente hizo que los ejecutivos de Fox se rieran entre dientes por las escasas habilidades de negociación del joven director, Lucas cedió $ 500,000 de su sueldo de director para mantener los derechos de comercialización.

George Lucas tiene actualmente un valor de $ 6.4 mil millones, según Forbes .

Kenner firma

Antes de que su película cambiara la historia del entretenimiento, George Lucas no tenía interesados ​​en fabricar juguetes de Star Wars. Ni siquiera Mego Corporation, la compañía detrás de las muñecas de acción de 8 pulgadas de DC Comics y Marvel Comics, estaba interesada en la licencia. Eso cambió cuando Kenner Products, con sede en Cincinnati, Ohio, firmó como fabricante de juguetes en forma de figuras de acción de 3 ¾ pulgadas, que pronto se convirtieron en el estándar de la industria.

Los juguetes pequeños y relativamente asequibles, junto con los vehículos y juegos, tuvieron tanto éxito que le permitió a Lucas financiar El imperio Contraataca , y El regreso del Jedi . Quizás una de las historias de juguetes más famosas y verdaderas es que Kenner tuvo que vender paquetes de 'reserva anticipada' por correo para figuras de Luke Skywalker , princesa leer , Chewbacca , y R2-D2 . Esto era necesario porque solo cerraron el trato aproximadamente un mes antes Guerra de las Galaxias llegar a los cines. Y no tenían producto. Además, nadie anticipó la popularidad de la película (y Lucas fue muy protector con los diseños de sus personajes).

Independientemente, el truco para madrugadores funcionó. Los consumidores que compraron los juguetes durante la temporada navideña de 1977 recibieron un expositor y un Guerra de las Galaxias tarjeta del club de fans con las figuras enviadas por correo en la primavera de 1978. La línea de juguetes original que llegó a los estantes llegó a incluir Darth Vader , Obi-Wan Kenobi , Han Solo , C-3PO , Stormtrooper , Java , Gente de arena , y 'Comandante del escuadrón de la muerte' (quien eventualmente se convirtió en 'Comandante del Destructor Estelar').

Las ventas de Kenner durante 1978 y 1979 alcanzaron los $ 100 millones de dólares, y la línea original alcanzó los 79 caracteres en 1984, el año después de la El regreso del Jedi . Lanzamiento.

La fuerza vuelve a despertar

El acuerdo de licencia de Kenner con Lucas era tan bueno que parecía que la compañía de juguetes utilizó un truco mental Jedi sobre George. Como se detalla en la excelente serie de Netflix Los juguetes que nos hicieron , Kenner se quedó con los derechos de los juguetes de forma indefinida e 'intergaláctica', con Fox y Lucas dividiéndose sólo una moneda de cinco centavos por cada dólar vendido en la línea Kenner. El acuerdo se renegoció dos años después, por lo que Kenner tuvo que producir suficiente mercadería cada año para pagarle a Lucasfilm $ 10,000 en regalías, que son meros créditos considerando el gran volumen de producto que Kenner estaba moviendo.

Sin embargo, despus de El regreso del Jedi , las figuras antiguas de Star Wars llegaron a su fin en 1985 con la Poder de la Fuerza línea. El último artículo lanzado fue la cara de Yak altamente coleccionable , que se vendió fuera de los Estados Unidos. Las cosas se calmaron para la marca y Hasbro compró Kenner en 1991.

Y luego se olvidaron de pagar la tarifa de $ 10,000 a Lucas. Con el contrato anulado, Lucas anunció casualmente en junio de 1994 que regresaría a Star Wars con las precuelas.

Hasbro negoció un nuevo acuerdo (con una tasa de regalías base del 18 por ciento mucho más rentable para Lucas) y comenzó a trabajar en el Poder de la Fuerza 2 línea de figura de acción , lanzado desde 1995-2000. Los juguetes estaban cargados con el logotipo clásico de Kenner e inicialmente presentaban versiones mejoradas de los personajes ( Luke, en particular, parecía que había estado golpeando el gimnasio con fuerza. , pero reflejaba el estilo de la tendencia de juguetes inspirada en Schwarzenegger de mediados de los 90). También comenzó a enumerar personajes como 'Walrus Man' con sus nombres de películas (Ponda Baba), e incluyó figuras del Universo Expandido, mientras reutilizaba muchos de los mismos moldes de vehículos de la línea Kenner anterior.

La Poder de la Fuerza 2 línea revitalizó el mercado de juguetes de Star Wars, e incluso generó coleccionables (como el Weequay Skiff Guard Freeze Frame figura ) aunque los artículos eran menos raros que sus hermanos de los 80. Siguiente POTF2 , Hasbro se centró en La amenaza fantasma juguetes , y comenzó con un Figura de Mace Windu y STAP (plataforma aérea de un solo soldado) con juguetes de avance de Battle Droid. Y mucho antes de las vacaciones de merchandising del Force Friday, Toys 'R' Us organizó el estreno de la colección Midnight Madness 'The Source of the Force' en 1999. El Figuras de Darth Maul eran un artículo de moda, a pesar de que algunas de las primeras figuras tenían errores y tatuajes incorrectos.

LEGO construye una galaxia

Aunque los juguetes de Star Wars eran exclusivamente del dominio de Kenner, entonces su empresa matriz Hasbro, LEGO entró en la galaxia muy, muy lejana en 1999 (antes de La amenaza fantasma ) con juegos de minifiguras basados ​​en Episodios IV , V , NOSOTROS , luego las películas de la precuela. Esta fue la primera propiedad intelectual con licencia de LEGO y ha sido un éxito. La compañía ha fabricado juguetes para todas las propiedades posteriores de Star Wars, además de construir los suyos propios con Videojuegos de LEGO Star Wars , e incluso una serie de televisión. Además, el matrimonio de Star Wars y LEGO, además de contribuir con $ 1.83 mil millones para las ganancias de 2018, ha dado lugar a artículos de colección populares, como el Halcón Milenario de Coleccionista Definitivo conjunto, que se ha vendido en una subasta por más de $ 5,000.

El imperio hace un trato

A pesar de la oscura casi década de 1986-1995, cuando no se produjeron nuevas películas o juguetes, Star Wars había estado reconstruyendo su presencia en todo momento con el relanzamiento de las películas, novelas y, por supuesto, mercadería. Con el cambio de siglo XXI y el advenimiento de las precuelas, y más tarde, la Guerras de clones Serie de televisión, la franquicia tenía algo de coaxium nuevo en el tanque.

Salte al 2012, y un acuerdo que había estado en proceso durante un tiempo se solidificó: The Mouse House of Disney compró Star Wars, y los derechos de comercialización, de Lucas por $ 4 mil millones en efectivo y acciones. La adquisición produjo beneficios en especie para Disney Empire; recogieron un estimado de $ 5 mil millones en el año tras el lanzamiento de 2015 de El despertar de la fuerza y sigue siendo una industria multimillonaria. Si bien los productos de consumo de Star Wars iban más allá de los juguetes mucho antes de la compra de Disney, Magic Kingdom ha creado un universo en expansión de artículos que se pueden adquirir (que incluye una tierra entera de Star Wars en dos parques temáticos).

Además de 'La Serie Negra' de juguetes coleccionables de 6 pulgadas (el primero en la historia del merchandising de Star Wars), el mercado de coleccionables de Star Wars ha pasado a incluir utensilios de cocina , réplicas de utilería , esculturas muy detalladas, Zapatillas deportivas , relojes , y más. Pero hace mucho tiempo (bueno, hace 42 años) la saga de merchandising de Star Wars estaba definida en gran medida por los juguetes.